高端手机市场价格打法卷两头

线上发布、未发先售、抢先预约……今年还剩下不到半个月,手机厂商新机发布进入最后冲刺阶段。记者观察到,近期新机发布呈现发布速度加快、价格两头卷的态势:一方面4000元以上的高端机密集发布,拉高手机销售均价;另一方面1000多元的新机也频频亮相,以两端夹击之势冲刺年末手机销量KPI。对于有换机计划的消费者来说,叠加年末优惠,近期或是入手好时机。有调研机构数据显示,今年中国手机市场整体销量预计为2.7亿台,与去年基本持平,预计2024年将有一定回暖。

 

  高端带动、低端补充

  等不及定于12月26日举办的冬季全场景发布会,12月18日华为nova 12系列宣布将加入先锋计划,与Mate 60系列采用一样的配方——未发先售,决战年末手机消费市场。近期,OPPO、vivo也动作频频,旗下多个子品牌新机发布进度也明显加快,如独立运营的子品牌一加、iQOO等均推出重磅新机加入年底战局。

  据记者观察,近一个多月来新机发布出现了高端低端两手抓的特点,以4000元为分水岭,4000元以上的高端手机至少占据本轮新机发布的半壁江山,而2000元以下的新机也快速补充市场。手机厂商纷纷以高端带动、低端补充的方式打配合,以期撬动更多消费力。

  高端机发力越卖越贵

  根据市场调研机构GfK中国发布的年第三季度报告,中国手机市场均价已达3480元,而2019年这一数字还是2685元,4年内中国手机市场均价上涨了800元,背后的原因是高端手机占比提升。从近期新机中可以发现,旗舰手机的起步价在抬升,如vivo X100售价3999元起,华为Mate60的起步价从5499元起跳,一加12售价4299元起,基本都站上4000元高端手机的起步线。

  据市场调研机构BCI数据,11月份,在4000元以上的中国智能手机市场上,苹果的份额为50.8%,虽仍过半,但同比下跌21.2%,华为的市场份额为22.3%,同比增长8.8%。华为第三季度高增长的背后,Mate 60系列功不可没。

  久违的换机潮归来 产品力还需再提升

  一直以来,如何撬动消费者的换机需求成为手机厂商的难题。今年,以华为、OPPO、vivo等为代表的国内手机厂商旗舰手机的加推速度加快,并取得预想之外的不错成绩,可见高端手机上集聚的产品力已获市场认可。多个中国手机品牌的销量数据也证明,今年手机厂商的高端布局战略已见成效。或将开启新一轮久违的换机潮。

  市场研究机构IDC认为,随着新一轮换机周期开启,各品牌新产品集中上市,叠加年终电商平台促销,中国智能手机市场出货量有望在2023年四季度迎来拐点。IDC中国高级分析师郭天翔表示,随着市场竞争加剧,各厂商的后续新品发布节奏提前,产品力也将明显提升。